Ambalaj fuarlarında stand kurgusu

4/8

tekrar kullanılabilen tip sayısı; raf sistemi yıllarca kalır

Stand tipleri

Numune duvarının ızgarası

Ambalaj standının işi, çok sayıda küçük ürünü karmaşa yaratmadan göstermektir. Bunun yolu tek bir düzenden geçer: sabit raf aralığı, sabit derinlik, sabit arka fon. Kutu, şişe, kapak ve etiket farklı yüksekliklerde olsa bile ızgara aynı kaldığında göz yüzeyi bir bütün olarak okur. Izgarayı bozan tek bir vitrin, duvarın tamamını dağıtmaya yeter.

Raf yüksekliklerini eşit dağıtmak yerine göz hizasında yoğunlaştırmak gerekir. Diz altındaki raflar bakılmaz, iki metrenin üstündekiler seçilmez. Verimli bant 90 ile 170 santimetre arasıdır; ana ürün grubu buraya, ikincil çeşitler alt ve üst banda yerleşir. Ürün grubunu renge veya sektöre göre kümelemek, ziyaretçinin aradığını üç saniyede bulmasını sağlar.

Duvarın arkasını depo yapmak da en verimli çözümdür. Raf sisteminin arkasındaki seksen santimetrelik şerit koli, yedek numune ve katalog alır; aynı şerit elektrik tesisatını da gizler. Stand tasarımı aşamasında bu şeridi baştan çizmek, fuar günü kolilerin masa altına girmesini önler.

Baskı detayını gösteren ışık

Ambalajda satılan şey çoğu zaman baskı kalitesidir: lak, yaldız, kabartma, mat ile parlak arasındaki kontrast. Bunların hiçbiri salonun tepe aydınlatmasında görünmez. Tepe ışığı yayınık ve yüksektir, yüzeydeki dokuyu düzleştirir ve yaldızın parlamasını engeller. Ziyaretçi ürünü eline alıp ışığa tuttuğunda fark eder; oysa bu fark standın kendisinde görünmeli.

Çözüm iki katmanlı ışıktır. Duvara yakın bir hattan gelen sıyırma ışığı kabartmayı ve dokuyu ortaya çıkarır; raf altına gizlenen ışık ise ürünü kendi gölgesinden kurtarır. Renk geriverimi yüksek armatür kullanmak burada zorunludur, çünkü ziyaretçi standda gördüğü rengin baskıya yansıyacağını varsayar ve numuneyi bu varsayımla ister.

Renk sıcaklığında karar tek olmalı. Aynı duvarda 3000 ve 4000 kelvin karışırsa aynı beyaz karton iki farklı renk görünür ve ziyaretçi bunu ürün farkı sanır. Ambalaj fuarında bu, teknik bir hata olarak okunur. Armatürleri kurulumun son günü tek tek yönlendirmek, aydınlatma bütçesinin en ucuz ama en etkili kalemidir.

Eline alınan numune ve stok

Ambalaj numunesi bakılmaz, elde tutulur. Ziyaretçi kutuyu açar, kapağı çevirir, kartonun kalınlığını parmağıyla ölçer, kokusunu alır. Bu yüzden numune duvarı camlı vitrine kapatılmaz; kilitli teşhir yalnızca yeni ve gizli kalması gereken tasarımlar için ayrılır. Camın arkasındaki bir kutu, ziyaretçi için katalog fotoğrafından farksızdır.

Eline alınan numune yerine dönmez. Dört gün boyunca duvarın boşalması normaldir; önemli olan yedek stoğun raf altında ve personelin ulaşabileceği mesafede durmasıdır. Her sabah duvarı tamamlamak, standın açılış ritüelinin parçası olmalı ve bu iş bir kişiye yazılmalıdır. Boşalan raf, uzaktan bakıldığında ilgi değil dağınıklık okur.

Dağıtılacak numune ile teşhirdeki numune ayrılır. Dağıtılacak olan koridora yakın bir sepette, teşhirdeki duvarda kalır; ikisi karışırsa duvar öğleden sonra dağılır. Ağır numune isteyen ziyaretçi için kargo formu hazır bulundurulur, çünkü kimse çantasında beş kilo taşımak istemez. Fuar standı hizmetleri kapsamında bu iki alanı ayrı üretiyoruz.

Kaç numune sergilemek doğru?

Duvarın ızgarasının aldığı kadar. Rafa sığdırmak için aralığı daraltmak yerine çeşidi elemek daha iyi sonuç verir; sıkışık duvar hiçbir ürünü öne çıkarmaz.

Numune duvarını sonraki fuarda kullanabilir miyiz?

Evet. Raf sistemi modüler profilden yapıldığında farklı metrekarelere uyarlanır; değişen tek şey arka fonun grafiği olur.