Stand tasarımı
Stand tasarımında yapılan on yaygın hata
Lokman Türkoğlu · Kurucu & Baş Tasarımcı · 2 dakika · Son güncelleme:
Kısa cevap
Stand tasarımında en sık yapılan hatalar neler?
En sık dört hata şunlar: girişin bankoyla kapatılması, firma adının göz hizasında kalıp kalabalıkta kaybolması, deponun plana sonradan eklenmesi ve standa katalogdaki her ürünün taşınması. Bunlara aydınlatmanın salon ışığına bırakılması, grafik dosyalarının geç gönderilmesi ve fuar idaresi onaylarının atlanması ekleniyor. Hataların tamamı tasarım aşamasında düzeltilebilir; sahada düzeltilmesi ise ya imkânsız ya pahalıdır.
Plan ve akış hataları
Aşağıdaki hataların hiçbiri nadir değil; her sezon birkaç standda tekrar ediyor. İlk dördü kat planıyla ilgili ve hepsi çizim aşamasında birkaç dakikada düzeltilebiliyor.
- Girişi kapatmak. Standın önüne konan yüksek banko, ziyaretçiyi içeri almaz. Banko girişin yanına, akışa dik konur.
- Depoyu sona bırakmak. Plana son eklenen depoya yer kalmaz, fuarın ikinci günü görüşme masasının altı depoya döner.
- Görüşme masasını koridora açmak. Arkasından kalabalık geçen ziyaretçi görüşmeyi kısa keser.
- Koridor akışını okumamak. Salonun ana girişi ve büyük katılımcılar hangi yönde, bu bilinmeden giriş noktası doğru seçilemez.
Grafik, ışık ve teşhir hataları
İkinci grup standın görünen yüzüyle ilgili. Bu hatalar plandan değil, yüzey ve teşhir kararlarından çıkıyor; ortak yanları, ziyaretçinin standı fark etme ihtimalini düşürmeleri.
- İsmi alçakta bırakmak. Göz hizasındaki bir logo, önündeki kalabalıkta kaybolur. İsim yükseğe çıkar.
- Aydınlatmayı salona bırakmak. Tavan ışığı altında ahşap gri, kumaş donuk görünür; kendi aydınlatmasını kurmayan stand karanlık kalır.
- Her ürünü taşımak. Kırk ürün gösteren bir stand hiçbir ürünü göstermez. Bir kahraman ürün, birkaç temsilci ürün yeterli.
- Ürünü zemine koymak. Küçük ürün ancak göz hizasına yakın bir kaidede fark edilir.
Bu dördü tasarım aşamasında birkaç dakikalık kontrolle yakalanıyor. Stand tasarımı sayfamızda kullandığımız kontrol sırası yazılı.
Takvim ve onay hataları
Son iki hata tasarımın kendisinde değil, tasarımı taşıyan takvimde. İkisi de fuar haftasına kadar fark edilmiyor; fark edildiğinde düzeltmeye ne zaman kalıyor ne de imkân.
- Baskı dosyalarını geç göndermek. Grafik geciktiğinde kaybedilen şey baskı değil, son kontrol turudur. Yanlış renk ya da yanlış logo sürümü ancak o turda yakalanır.
- Fuar idaresi onaylarını atlamak. Yükseklik, asma yük, çift kat ve elektrik gücü önceden bildirilir. Bildirilmeyen bir asma kurgusu kurulum günü sökülür.
Bu iki hatanın ortak yanı, ikisinin de takvimden kaynaklanmasıdır. Takvim fuar tarihinden geriye doğru kurulur ve her adımın sorumlusu isimle yazılır.
Son bir not: hataların çoğu tasarımcının değil, kararsız kalmış bir sorunun sonucudur. Brief aşamasında cevaplanmayan her soru, sahada bir sorun olarak geri geliyor.
Hataları kurulum günü düzeltebilir miyiz?
Bir kısmı düzeltilebilir: mobilya yeri, aydınlatma açısı, ürün yerleşimi. Duvar konumu, grafik ölçüsü ve depo yeri düzeltilemez.
Tasarımı kim kontrol etmeli?
Sahada duracak satış ekibinden biri mutlaka bakmalı. Planı yalnızca pazarlama onaylarsa, günlük kullanıma dair sorunlar fuar sabahı görülür.
Kaynaklar
- Alman Fuar Sanayi Birliği — AUMA
- Küresel Fuar Sektörü Birliği — UFI
- Fuar merkezi teknik şartnameleri — Messe Frankfurt