Ürün teşhirinde göz hizası kuralı

Göz hizası, el mesafesi

teşhir yüksekliğini belirleyen iki ölçüt

Stand tasarımı

1–10 gün

kurulum süresi; ağır ürünler bu süre içinde yerleştirilir

Stand tipleri

Üç yükseklik bandı

Standı üç yatay banda ayırmak işi kolaylaştırıyor. Alt bant zemin ile bel arası: burada yalnızca büyük ve ağır ürünler görünür, küçük parçalar kaybolur. Orta bant bel ile göz arası: teşhirin asıl yeri burasıdır, ürün hem görülür hem tutulur. Üst bant göz hizasının üstü: burası grafiğin ve markanın alanıdır, ürünün değil.

Bu bantlar karıştırıldığında sorun çıkar. Üst banda konan küçük ürün elle incelenemez; alt banda konan hassas bir parça hem görülmez hem tekmelenir.

Kaide yüksekliğini seçerken ürünün kendi yüksekliğini de eklemek gerekir. Yarım metrelik bir ürün, göğüs hizasındaki bir kaideye konduğunda üst bandı kapatır ve arkasındaki grafiği yutar. Bunu tasarım aşamasında kesitle kontrol ediyoruz.

Dokunulabilirlik ve güvenlik

Fuarın en güçlü tarafı ürünün elle tutulabilmesi. Cam vitrin bu avantajı ortadan kaldırır. Vitrin yalnızca kırılgan, değerli ya da hijyen gerektiren ürünler için kullanılmalı; geri kalanı açıkta durmalı.

Açıkta duran ürünün iki riski var: zarar görmesi ve kaybolması. Küçük ve değerli parçalar için zincir, sabitleme aparatı ya da tek numunenin görevliyle birlikte sunulması çözüm oluyor. Fuar sonunda eksik çıkan numune, çoğu firmanın tanıdık hikâyesi.

Çalışan bir makine sergileniyorsa güvenlik mesafesi plana girer. Hareketli parçanın etrafında ziyaretçinin duramayacağı bir alan, zemin işaretlemesi ya da alçak bir korkuluk gerekir. Bu alan metrekareden düşülür ve baştan hesaba katılır.

Az ürün, çok dikkat

Katalogdaki her ürünü standa taşımak, hiçbirini göstermemekle aynı sonucu veriyor. Ziyaretçi koridordan geçerken tek bir şey algılar; kırk ürünün arasından o tek şeyi seçmesi beklenemez.

Bir yöntem var: ürünleri üç gruba ayırın. Birinci grup koridordan görülecek tek kahraman ürün. İkinci grup stand içinde sergilenecek dört beş temsilci ürün. Üçüncü grup ise yalnızca katalogda ve ekranda kalacak geri kalan her şey.

Bu ayrım satış ekibini de rahatlatıyor; herkes aynı hikâyeyi anlatıyor. Hangi ürünün kahraman olacağına fuarın ziyaretçi profiline göre karar verilir. Fuar standı hizmetlerimizde bu seçimi brief aşamasında yapıyoruz.

Ağır makine sergileyeceğiz, ne yapmalı?

Önce salonun zemin taşıma kapasitesi ve forklift erişimi öğrenilir. Platform yapılacaksa makine platform üstüne değil, doğrudan salon zeminine oturur.

Ürün etiketleri nasıl olmalı?

Kısa ve tek dilli olmayacak şekilde. Ürün adı, tek satır tanım ve bir kod yeterli; teknik veri katalogda ve ekranda kalsın.